Precisium Groupe : Ne l’appelez plus Starexcel !

La révolution d’octobre chez Starexcel ? Cela y ressemble. Le groupement annonce en effet son changement de nom pour devenir Precisium Groupe, avec une déclinaison par métier (voir visuel ci-après). Objectif avoué : capitaliser sur le nouveau nom pour augmenter sa notoriété, celle de ses réparateurs et ses distributeurs, pour toucher le consommateur final. Une stratégie implacable qui positionne clairement Precisium Groupe face à ses concurrents directs (AD et Groupauto). D’ailleurs Alain Landec ne s’en cache pas. « Je ne joue pas pour perdre ! Le réseau de réparation a été créé en 2002, il compte 800 réparateurs aujourd’hui. Nous investissons sur eux. Nous poursuivons notre communication TV initiée depuis 2 ans (renouvellement en 2012 du sponsoring Auto Moto sur TF1). Et puis nous avons su garder un esprit familial et une vraie personnalité avec des distributeurs indépendants. Un état de fait compris et accepté par tous, y compris notre investisseur Pechel (lire ici). C’est une vraie fierté».

Les distributeurs à la croisée des chemins

Pour soutenir visuellement cette transformation, l’enseigne a modifié sa charte graphique (Astrolab sur carré rouge, bandeau bleu) et sa signature devient « Fiers et forts de notre différence, toujours ». Si cette évolution ne bouleverse pas profondément les 800 réparateurs Precisium (répartis entre Precisium Garage, Relais ou Carrosserie), les 337 distributeurs du groupement doivent quant à eux faire un choix : Precisium Distribution ou Gefa (groupement intégré en 2006) ? « Ceux qui ont une forte clientèle de MRA, une capacité de stockage importante et la possibilité de développer un réseau de réparation afficheront le panneau Precisium Distribution. Ceux qui ont un profil de jobbers, avec une clientèle de particuliers, peu de stock et des demandes quotidiennes en livraison prendront l’enseigne Gef’Auto », explique le président qui ajoute que des outils de communication spécifiques pour ces derniers seront développés. Une dizaine de distributeurs Gefa ayant le profil ad hoc ont basculé en Precisium Distribution. Aucune tergiversation pour les réparateurs Gef’Auto qui basculent automatiquement dans le réseau Précisium (57 ont déjà sauté le pas depuis 1,5 an).  «Ils n’ont pas d’affect avec leur appellation précédente et doivent eux aussi capitaliser sur Precisium. Nous allons investir sur le même nom. Plus question de se disperser avec une stratégie à deux vitesses pour deux réseaux ».