Gemy VO investit le multimarquisme

Voilà une création de poste qui en dit long sur la stratégie du groupe badgé Peugeot : la plate-forme VO de Gemy vient d’embaucher un directeur commercial. Sa mission : développer les achats d’occasions d’autres marques. « La montée en puissance d’Internet multiplie les axes de sourcing des marchands. Avant qu’ils ne décident qu’ils ont moins besoin de la plate-forme, Gemy élargit son rayon d’offres sur d’autres marques que Peugeot (qui reste notre cœur de métier) et sur des matériels plus anciens et moins chers », explique Stéphane Cheminade, un ex-ALD qui prend ainsi les rênes de la nouvelle direction commerciale de la plate-forme d’Angers. En 2010, Gemy VO a vendu 3 000 VO, dont la moitié à l’intérieur du groupe. Il devra faire pencher la balance vers les marchands dont 1 400 sont déjà des acheteurs actifs. De même, l’activité préparation (5 000 véhicules préparés en 2010) devra bénéficier de ce nouvel élan multimarque. Enfin, pour poursuivre dans cette diversification, Gemy VO réfléchit à la création d’un site internet de vente à particuliers. « Ce qui permettra d’accentuer la rotation des véhicules, d’augmenter la rentabilité du site et de gagner des niches. Mais si on le fait, ce sera de façon à ne pas concurrencer l’activité occasion des sites du groupe, donc sur du multimarque. » CQFD. Gemy a décidé de faire prendre le virage du multimarquisme à sa filiale VO, totalement autonome des dix-huit concessions Peugeot du groupe.