Télévision : Roady passe à l'action

Après Midas, Feu Vert, Point S, Top Garage ou bien encore Précisium, c'est au tour de Roady d'investir la télévision. L'enseigne de centres auto des Mousquetaires (126 points de vente) s'élance à son tour à l'assaut de ce média ultra-puissant. Roady se donne 3 ans pour conquérir, via cette nouvelle audience, de nouveaux clients et de nouveaux adhérents (lire Roady veut ouvrir 10 centres par an). Son slogan : « Service, prix, expertise, tout vous conduit chez Roady ». Sa cible: les 25-59 ans. La campagne est soutenue depuis aujourd'hui, via plusieurs spots de 30 secondes, sur TF1, France 2, M6 et la TNT. La campagne a été élaborée par l'agence RED (filiale du groupe Publicis). L'enseigne se positionne sur le segment du multimarquisme et de l'expertise Roady, des prestations « équivalentes au réseau traditionnel, à même de répondre à toutes les demandes des clients », précise le groupement (donc sans perte de la garantie constructeur).

 

Refonte du site et communication locale ponctuelle

Le site internet www.roady.fr a également été revu, mais l'enseigne annonce d'ores et déjà qu'elle lancera dès juin une nouvelle version, cette fois marchande. L'internaute pourra visiter le centre en 360°.

Roady annonce enfin des actions de communication locales dans les points de vente, des campagnes de prospectus et de l'affichage pour l'année 2011. Une stratégie qui complète la refonte des points de vente entamée l'an passé. A ce jour, plus de 70% du réseau serait passé aux nouvelles couleurs (lire un nouveau souffle pour Roady). En fin d'année, son président de l'époque, Nicolas Bultel (remplacé depuis janvier par Philippe Poilvez, lire article) annonçait déjà que l'enseigne se préparait à faire du mass market pour fidéliser un plus large public.