Il est conçu à partir de matériaux allégés et recyclés, est équipé de cellules solaires hexagonales intégrées au panneau de toit vitré afin d'alimenter l'éclairage auxiliaire ou les systèmes de climatisation, le Kia « Ray » est un concept d'hybride rechargeable offrant une autonomie assez rare de 1 200 kilomètres. Le constructeur l'a dévoilé au Salon Automobile de Chicago 2010. Ray est doté de technologies innovantes en matière de réduction de la consommation et des rejets polluants. « Il est important de déterminer, dès le début du processus de conception, quelles seront les attentes des clients à l'avenir en matière d'écologie car ils veulent à la fois réduire leur empreinte carbone et disposer de véhicules radicalement différents des modèles actuels », souligne Peter Schreyer, Directeur du design de Kia Motors Corporation. « Etre vert ne doit plus être une fin en soi, d'ailleurs le concept Kia « Ray » est l'exemple parfait du véhicule, alliant des équipements à la fois modernes et respectueux de l'environnement, destiné à des clients d'aujourd'hui animés d'une véritable conscience écologique ».

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