Centres autos: franchise ou succursale ?

La Fédération Française de la Franchise a mené une enquête sur la différence de stratégie entre centres autos franchisés et succursalistes. Au total, 1522 centres interviewés, provenant de 6 réseaux  (51% de succursales).  Les résultats font apparaître une différence de taille et de chiffre d'affaires, au profit des succursales. Celles-ci sont plus grandes en surface et réalisent un CA supérieur de 15% notamment pour l'activité vidange et de 20 à 30% pour l'entretien climatisation. Les centres franchisés, quant à eux, sont implantés en agglomérations plus petites, "là où la demande est moins forte, avec une population plus faible et un parc automobile plus réduit", note la fédération. En termes de tarifs, les franchisés sont moins chers, avec des écarts de prix inférieurs de 7 à 10% en vidange, notamment. Enfin, en climatisation, la présence d'un autre centre de la même enseigne conduit à une baisse des prix d'environ 3,5%".